W dzisiejszym świecie Internet jest potężnym narzędziem marketingowym również dla polityków. Tradycyjne metody kampanii, choć wciąż ważne, ustępują miejsca nowoczesnym strategiom opartym na social media, SEO oraz analizie danych. Właśnie tutaj pojawia się rola specjalisty od marketingu internetowego, który potrafi połączyć te elementy w spójną i efektywną kampanię wyborczą.
Chcesz promować stronę internetową lub profil polityka? Tutaj znajdziesz wskazówki, jak to zrobić.
Narzędzia marketingu politycznego: jak można wykorzystać Internet?
Internet może być skutecznym elementem kampanii wyborczej. Marketing polityczny w social media to już właściwie oczywistość, nawet podczas wyborów samorządowych w małych miejscowościach. W ten sposób politycy docierają do szerokiej i zróżnicowanej publiczności, a jednocześnie mają okazję zderzyć się z komentarzami wyborców. Portale takie jak Facebook, X, Instagram i inne są platformami, gdzie reklama polityczna jest niemal codziennością. Szczególną zaletą tych kanałów jest możliwość trafienia do młodszej części społeczeństwa, która często nie ogląda telewizji i nie czyta prasy, a też ma już prawa wyborcze. Nawet odpowiedź na komentarz może być już dobrze widziana.
Coraz większa część kandydatów decyduje się też na Google Ads np. kampanie displayowe. Ta metoda ma taki plus, że można ją precyzyjnie targetować na konkretnych odbiorców. Jest to możliwe, ale oczywiście trzeba pamiętać, żeby wstrzymać kampanię, zanim rozpocznie się cisza wyborcza.
Internet wykorzystuje się też, aby docierać do większej publiczności ze standardowymi działaniami PR-owymi. Często wykorzystuje się wirtualne konferencje prasowe, transmisje na żywo z różnych wydarzeń czy internetowe akcje charytatywne.
Oczywiście, tradycyjne formy reklamy takie jak telewizja, prasa czy radio wciąż odgrywają ważną rolę i pozostają skutecznymi kanałami komunikacji. Warto jednak pamiętać również o Internecie, który pozwala docierać do szerszej publiczności, szczególnie w młodszych grupach wiekowych.
Reklamy polityków na Facebooku i Instagramie
Marketing polityczny w social media w dużej mierze rozgrywa się na Facebooku i Instagramie. Facebook kontroluje kampanie, żeby sprawdzać autentyczność polityków emitujących reklamy związane z kwestiami społecznymi, wyborami i polityką.
Każdy reklamodawca, w tym kandydaci na urzędy publiczne, politycy, partie polityczne, komitety polityczne oraz działacze wyborczy, musi przejść procedurę zatwierdzania reklam. Proces ten wymaga dostarczenia ważnych dokumentów potwierdzających tożsamość i zamieszkanie w kraju, w którym chcesz wyświetlać reklamy. Dokumenty muszą być ważne i w niektórych przypadkach mogą wymagać potwierdzenia notarialnego. Warto więc pomyśleć o tym z wyprzedzeniem. W reklamie zawsze musi znajdować się nazwa podmiotu, który ją opłacił. Jeśli tego nie umieścisz, reklama zostanie dodana do Biblioteki reklam, aż reklamodawca ukończy proces autoryzacji. Jeśli reklama nie zostanie zatwierdzona, nie tracisz jej, trafi do Biblioteki reklam. Nie będzie się jednak wyświetlać, dopóki wszystkie wymagania nie zostaną spełnione.
Reklamy polityków w Google Ads
Google zezwala na reklamy polityczne, ale muszą być zgodne z lokalnymi przepisami np. dotyczącymi ciszy wyborczej. Podobnie jak na Facebooku, musisz przejść weryfikację. Bez tego Twoje reklamy nie będą się wyświetlać. Jeśli nawet masz konto Google Ad Grants, nie możesz używać go do wyświetlania reklam wyborczych.
Reklamy możesz kierować na podstawie określonych kryteriów:
- Położenie geograficzne (z wyłączeniem bezpośredniego otoczenia lokalizacji).
- Wiek i płeć odbiorców.
- Opcje kierowania kontekstowego, takie jak miejsca docelowe reklam, tematy oraz słowa kluczowe w witrynach, aplikacjach, filmach i na stronach internetowych.
Wszystkie inne typy kierowania są zabronione w przypadku reklam wyborczych. Ponadto, reklamy te muszą zawierać informację o źródle finansowania. Google automatycznie generuje informację „Opłacone przez” na podstawie danych podanych w procesie weryfikacji.
W przypadku niektórych formatów reklam i funkcji dostępnych w Google, reklamodawcy muszą samodzielnie dodać bezpośrednio w tekście reklamy informację „Opłacone przez” oraz nazwę organizacji lub imię i nazwisko osoby finansującej reklamę. W formatach wizualnych ta informacja musi być zawsze widoczna, a rozmiar fontu musi być czytelny dla przeciętnego użytkownika. W formatach dźwiękowych informacja ta musi być odczytana w sposób zrozumiały i zgodny z resztą reklamy pod względem natężenia dźwięku, tonu i szybkości.
Reklamy wyświetlane przez firmy zewnętrzne w sieci reklamowej Google oraz w YouTube, kreacje audio i natywne w Display & Video 360, a także kreacje wideo w Display & Video 360 (z wyjątkiem kreacji wyświetlanych w YouTube) muszą spełniać te wymagania. Dostępność różnych reklam jest zależna od kraju. Niestety w Polsce póki co nie są dostępne reklamy typu masthead i audio na YouTube – Google Ads udostępnia je tylko dla amerykańskich reklam wyborczych wyświetlonych w USA.
Strona internetowa polityka: jak powinna wyglądać?
Strona internetowa polityka powinna być starannie zaprojektowana, aby skutecznie komunikować jego wartości, program oraz nawiązywać relacje z wyborcami. Kluczowe elementy, które powinna zawierać taka strona, to przejrzysty układ, intuicyjna nawigacja oraz responsywny design, umożliwiający wygodne przeglądanie na różnych urządzeniach. Strona główna powinna od razu przyciągać uwagę, z wyraźnie zaznaczonymi priorytetami i głównymi przesłaniami kampanii. Ważne jest również umieszczenie sekcji biograficznej, która przedstawia polityka, jego doświadczenie zawodowe, osiągnięcia oraz motywację do kandydowania.
Strona powinna zawierać aktualne informacje o kampanii, takie jak harmonogram wydarzeń, spotkań z wyborcami oraz najnowsze wiadomości i komunikaty prasowe. Interaktywne elementy, takie jak formularze kontaktowe, możliwość zapisania się na newsletter czy integracja z mediami społecznościowymi, zwiększają zaangażowanie użytkowników. Sekcja z programem wyborczym powinna być jasno podzielona na konkretne obszary zainteresowań i przedstawiona w sposób zrozumiały dla każdego wyborcy.
Nie można zapominać o profesjonalnych zdjęciach i materiałach wideo, które przyciągają uwagę i budują zaufanie. Dodatkowo, strona powinna być zoptymalizowana pod kątem SEO, aby była łatwo odnajdywana przez wyszukiwarki internetowe. Bezpieczeństwo strony jest również kluczowe – zastosowanie certyfikatu SSL oraz regularne aktualizacje i zabezpieczenia ochronią dane użytkowników i zapobiegną atakom. Wreszcie, ważne jest, aby strona internetowa była zgodna z wymogami prawnymi dotyczącymi kampanii wyborczych, w tym obowiązkami informacyjnymi dotyczącymi finansowania kampanii.
Kandydując w tych czasach, trudno jest odrzucić Internet, bo może Cię to kosztować wiele głosów. Jeśli chcesz profesjonalnie zabrać się za swoją stronę internetową, kampanie w Google i mediach społecznościowych – zadzwoń lub napisz!
